蘋果iPhone 12的物料成本比iPhone 11高出21％

在智能手機領域，蘋果iPhone手機是出了名的暴利，多年來一直穩居全球智能手機市場利潤佔比排行榜榜首。之所以是這樣的結果，很大程度上市因為蘋果能夠將低成本賣出“天價”。

Counterpoint 分析指出，蘋果 iPhone 12 的製造成本比同等的 iPhone 11 高出五分之一左右。根據 Counterpoint 的組件研究實踐的最新物料清單（BoM）分析，生產一款 128GB iPhone 12 mmWave（毫米波）智能手機，成本將高達 431 美元，比 iPhone 11 高出 26%。儘管由於簡化了射頻設計而節省了超過 27 美元的成本，但僅支持 6GHz 以下型號的 BoM 成本仍然增加了 18%。

假設兩款機型的混合比例為 38%，採用 128GB NAND 閃存的 iPhone 12 的混合材料成本接近 415 美元（約2683元），比上一代增加了 21%。應用處理器、5G 基帶、顯示屏和 5G 射頻組件是成本增加的主要領域。

報告還指出，蘋果自主設計的元器件包括 A14 Bionic 芯片和超寬帶 (UWB)芯片佔整體物料清單成本的 16.7% 以上，而iPhone 12從LCD轉向OLED導致成本增加23美元以上。

根據蘋果官方公佈的銷售價格，iPhone 12 Pro和 iPhone 12 Pro Max的起售價分別為 999 美元和 1099 美元，與上一代的iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 基本保持在同一水準。

然而，為了不提升銷售價格同時又能夠保證足夠的利潤空間，蘋果在背後做了很多工作，例如對零部件供應商進行了價格壓制，以此來抵消新的 5G 技術帶來的成本增加，並儘量減少漲價的需要。據説，iPhone 12 Pro 兩款機型的 256GB 和 512GB 存儲版本比上代相應版本機型便宜了 50 美元。另外蘋果還在 iPhone 12 中採用了軟硬混合的電池板，以此保證其比iPhone 11系列的同等部件便宜 40-50%。

在手機行業，蘋果手機向來以暴利而出名。反觀國產手機，只有銷量足夠多，才能夠拿到更多的利潤。究其根本，一方面是因為國產手機品牌多采用機海戰術，平均利潤率偏低；另一方面，國產品牌在全球市場中的品牌價值不足以支撐高定價，這進一步限制了國產品牌提升利潤率。